Einfach nur eine geniale Aktion:
http://www.stern.de/lifestyle/mode/kampagne-gegen-abercrombie-fitch-af-fuer-arm-und-fett-2012092.html
Ich bin gerade am Überlegen, wann ich das letzte Mal Markenklamotten nur der Marke wegen gekauft habe... muss irgendwann in meiner Schulzeit gewesen sein - bin allerdings nicht mehr ganz sicher, ob es nun ein "Benetton"-Shirt war, oder nicht doch ein Paar "Burlington"-Socken (kennt die hier eigentlich noch jemand? Heutzutage sicherlich ein modisches No-go).
Aha, ein Kinder der 80er.
Meines Erachtens war die damalige Zielgruppe von Benetton und Burlington der heutigen Zielgruppe von Abercrombie und Hollister nicht unähnlich... ::)
Zitat von: The Doctor am 16. Mai 2013, 22:40:43
Ich bin gerade am Überlegen, wann ich das letzte Mal Markenklamotten nur der Marke wegen gekauft habe... muss irgendwann in meiner Schulzeit gewesen sein - bin allerdings nicht mehr ganz sicher, ob es nun ein "Benetton"-Shirt war, oder nicht doch ein Paar "Burlington"-Socken (kennt die hier eigentlich noch jemand? Heutzutage sicherlich ein modisches No-go).
Pah, Benetton und Burlington - wie grausam! Sash und Diesel musste es schon sein!
Nee, Wrangler :-[ Benneton war noch nicht erfunden
Zitat von: Renfield am 17. Mai 2013, 10:02:44
Nee, Wrangler :-[ Benneton war noch nicht erfunden
Mann, musst Du alt sein. Benetton gibt es doch schon seit 1965. Okay, der Hype begann erst 20 Jahre später, aber trotzdem...
Zitat von: The Doctor am 16. Mai 2013, 22:40:43
Einfach nur eine geniale Aktion:
http://www.stern.de/lifestyle/mode/kampagne-gegen-abercrombie-fitch-af-fuer-arm-und-fett-2012092.html
Mal 'ne Frage: Warum ist die Aktion eigentlich genial?
Zitat von: KranzFonz am 17. Mai 2013, 16:48:54
Zitat von: The Doctor am 16. Mai 2013, 22:40:43
Einfach nur eine geniale Aktion:
http://www.stern.de/lifestyle/mode/kampagne-gegen-abercrombie-fitch-af-fuer-arm-und-fett-2012092.html
Mal 'ne Frage: Warum ist die Aktion eigentlich genial?
Weil einem völlig abgehobenen und eingebildeten Fatzke mal gezeigt wird, wie sehr seinen Kunden seine Weltsicht am Anus vorbei geht.
Zitat von: The Doctor am 17. Mai 2013, 18:04:25
Zitat von: KranzFonz am 17. Mai 2013, 16:48:54
Zitat von: The Doctor am 16. Mai 2013, 22:40:43
Einfach nur eine geniale Aktion:
http://www.stern.de/lifestyle/mode/kampagne-gegen-abercrombie-fitch-af-fuer-arm-und-fett-2012092.html
Mal 'ne Frage: Warum ist die Aktion eigentlich genial?
Weil einem völlig abgehobenen und eingebildeten Fatzke mal gezeigt wird, wie sehr seinen Kunden seine Weltsicht am Anus vorbei geht.
Allerdings interessiert das den völlig abgehobenen und eingebildeten Fatzke nicht die Bohne. Unter den "Protestlern" wird es einen Anteil geben, der nie Abercrombie gekauft hätten. Jetzt sollen diese Personen diese Ware kaufen und verschenken. Das Video selbst ist zwar negativ, macht die Marke aber trotzdem bekannter und für einen bestimmten Personenkreis nicht minder begehrenswert. Und wenn es die Marketing-Leute von Abercrombie geschickt anstellen, können sie das alles sogar ins Positive wenden. Letztendlich gewinnt dadurch der Fatzke. Die Aktion erscheint mir daher wenig durchdacht.
Das sehe ich anders. A&F hat hart daran gearbeitet, sich ein bestimmtes, sehr elitäres Brand Image aufzubauen. Genau darum ging es ja in dem Interview. A&F hat z.B. jahrelang Leute abgemahnt, die ihre Klamotten in Europa auf ebay verlauft haben. Die wollten ihren Markteintritt und den Retail in Europa selbst kontrollieren. Der Laden, der jetzt in der Münchner Fußgängerzone im ehemaligen Gebäude der Süddeutschen eröffnet wurde, hat draußen nicht mal ein Schild, aber dafür Türsteher, die verhindern, dass der Pöbel reinkommt.
Im Video wird dazu aufgefordert, eigene A&F-Klamotten an Obdachlose zu verschenken. Der Protagonist hat die Sachen ja auch nicht gekauft, sondern aus einer Charity geholt. Wenn das wirklich eine signifikante Anzahl von leuten machen würden, wäre die ganze Marke praktisch wertlos. Das ist shcon ziemlich clever- ;D
Zitat von: Achgeh am 18. Mai 2013, 12:43:27
Der Protagonist hat die Sachen ja auch nicht gekauft, sondern aus einer Charity geholt.
Hast Recht. Das er die Sachen gekauft hatte, war dem Stern-Artikel zu lesen.
Zitat von: Achgeh am 18. Mai 2013, 12:43:27
Wenn das wirklich eine signifikante Anzahl von leuten machen würden, wäre die ganze Marke praktisch wertlos.
Nein, im Gegenteil. Das steigert sogar den Wert und das Elitedenken. Abgetragene Abercrombie-Klamotten tragen dann nur noch "Penner" und Möchtegern-Gewinnertypen, die sich einen dauerhaft anhaltenen Kaufrausch nicht leisten können. Wer etwas auf sich hält, es sich leisten kann und gut genug aussieht, trägt niegelnagelneue A&F Designersachen. Das ist dann das Aushängeschild der Reichen und Schönen.
Zitat von: KranzFonz am 18. Mai 2013, 15:44:35
Zitat von: Achgeh am 18. Mai 2013, 12:43:27
Wenn das wirklich eine signifikante Anzahl von leuten machen würden, wäre die ganze Marke praktisch wertlos.
Nein, im Gegenteil. Das steigert sogar den Wert und das Elitedenken. Abgetragene Abercrombie-Klamotten tragen dann nur noch "Penner" und Möchtegern-Gewinnertypen, die sich einen dauerhaft anhaltenen Kaufrausch nicht leisten können. Wer etwas auf sich hält, es sich leisten kann und gut genug aussieht, trägt niegelnagelneue A&F Designersachen. Das ist dann das Aushängeschild der Reichen und Schönen.
Hast du shcon mal A&F-Klamotten gesehen? Die sehen alle scheisse aus, egal ob neu oder alt. Der ganze Witz an den Klamotten ist, dass sie eben nicht jeder haben kann.
Man müsste glatt ein neues Label gründen: Everzombie & Bitch. So wie Storch Heinar.
Man kann die Auswirkung dieser Aktion sicher noch nicht abschätzen, kann nach vorne und hinten losgehen, frei nach dem Motto, auch schlechte PR ist gute Werbung. Was sich der A&F Mensch da ausgedacht hat, ist marketingtechnisch ein absolutes Hazard-Spiel, ich würde ihn sofort feuern. In Zeiten von political correctnes werden sich die wirklich "Reichen und Schönen" eher hüten, mit sowas in Verbindung gebracht zu werden. Die Aktion ist eher für die Möchtegerns. Damit kann man mit etwas Pech, die Marke komplett ruinieren. Da war die Benetton-Kampagne intellektuell um Klassen höher.
Es gab mal diesen "schönen" Autoaufkleber: "Eure Armut kotzt mich an". Interessanterweise sah ich den nie auf einem wirklich teuren Kfz.
Zitat von: KranzFonz am 18. Mai 2013, 15:44:35
Nein, im Gegenteil. Das steigert sogar den Wert und das Elitedenken. Abgetragene Abercrombie-Klamotten tragen dann nur noch "Penner" und Möchtegern-Gewinnertypen, die sich einen dauerhaft anhaltenen Kaufrausch nicht leisten können. Wer etwas auf sich hält, es sich leisten kann und gut genug aussieht, trägt niegelnagelneue A&F Designersachen. Das ist dann das Aushängeschild der Reichen und Schönen.
Den Gedankengang hate ich jetzt für sehr weit hergeholt. Ich unterscheide mich dann nur noch dadurch, dass ich frisch gewaschene Klamotten trage? Bei gleichem Brand? Ich glaube, das ist den "Schönen und Reichen" zu intellektuell ;D
Zitat von: Groucho am 18. Mai 2013, 16:56:47
Man müsste glatt ein neues Label gründen: Everzombie & Bitch. So wie Storch Heinar.
:rofl
Zitat von: Groucho am 18. Mai 2013, 16:56:47
Man kann die Auswirkung dieser Aktion sicher noch nicht abschätzen, kann nach vorne und hinten losgehen, frei nach dem Motto, auch schlechte PR ist gute Werbung. Was sich der A&F Mensch da ausgedacht hat, ist marketingtechnisch ein absolutes Hazard-Spiel, ich würde ihn sofort feuern.
Dieses Interview ist mehrere Jahre alt, es wurde vom Chef von A&F gegeben, und er hat lediglich seine Brand-Strategie, die jedem, der das Label kennt, eh sonnenklar war, erklärt.
Der ganze Witz von A&F-Klamotten ist wirklich, dass sie nicht so einfach zu kriegen sind. Ich kenne gestandene Manager, die sich auf jeder Dienstreise nach USA A&F-Jeans mitgebracht haben und dann wie die Gockel in der Firma damit rumspaziert sind.
ZitatDie sehen alle scheisse aus, egal ob neu oder alt
Merde, dernier & premier cru, Achgeh (https://forum.psiram.com/index.php?topic=11262.msg137877#msg137877). Diese Litfaß-Pellen waren mir schon immer ein Gräuel - bereits als Kind soll ich mich gegen dergleichen (wie auch gegen 'zuviel Muster') vehement gewehrt haben, es gibt da so Geschichten von zwei, drei rein zufällig ultraschnell kaputtgegangenen Exponaten.
Und wer will bezweifeln, daß in den 70ern (https://www.youtube.com/watch?v=OKXleNwn3QA) die coolen Säue Indien-Schlabberkleider und Parka trugen - während die Volldeppen mit impliziter Beschilderung rumliefen: "den Kindergarten habe ich nur formal hinter mir"-Palomino und "so findet Mami mich leichter"-Jinglers, um bei einer der damaligen Inkarnationen des H&M-Gedankens zu bleiben (ulkig, ne? Analoge Namensgebung...)
Bei Batik (so in der Art (https://forum.psiram.com/index.php?topic=8987.msg137696#msg137696)) bin ich mittlerweile deutlich flexibler, doch ansonsten bleibts bei eher dunklen, eher monochromen Teilen.
ZitatEverzombie & Bitch
Chapeau, Groucho (https://forum.psiram.com/index.php?topic=11262.msg137879#msg137879) - schon Rechte reserviert?
Zitat von: Achgeh am 18. Mai 2013, 16:35:04
Hast du shcon mal A&F-Klamotten gesehen? Die sehen alle scheisse aus, egal ob neu oder alt. Der ganze Witz an den Klamotten ist, dass sie eben nicht jeder haben kann.
Mag sein. Mit persönlich ist das gleichgültig. Aber hässliche Dinge haben Kunden noch nie vom Kaufen abgehalten, wenn das Drumherum stimmt. A&F-Käufer werden sicher auch behaupten, das die Klamotten nur an den Typen Scheisse aussieht, die sowieso zu hässlich sind oder grundsätzlich kein Stil haben (weil zu arm). Umgekehrt kann man den Schluss ziehen, dass man mit den Klamotten (und zwar nagelneue) zur Elite gehört.
Wie oben geschrieben könnte Abercrombie auch sehr positiv aus der Sache rausgehen, wenn das Marketing die Sache aufgreift. Beispiel: Der Klamotten-Heini fällt einem Gesinnungswandel zum Opfer, entschuldigt sich für sein Verhalten und ändert sein Konzept: Künftig spendet er für jede gekaufte Klamotte ein entsprechendes Kleidungsstück an Obdachlose. Die Obdachlosen-Klamotten sehen dann natürlich anders aus und sind sozusagen stärker zweckbezogen. Auf den minderwertigen Sachen für die Obdachlosen steht dann "Thank you A&F" oder sowas. Das hätte für A&F mehrere Vorteile: 1. Gute Werbekampagne, Steigerung des Bekanntheitsgrades 2. Imagewechsel/-steigerung 3. Zielgruppe bleibt. Gerade der Imagewechsel könnte A&F sehr gut tun. Und zwar nicht wegen dieser Aktion. Die halte ich für ungefährlich. Sondern weil A&F Gefahr läuft, irgendwann einfach out zu sein, wenn nicht mal ein wenig die Richtung gewechselt wird.
Zitat von: Groucho am 18. Mai 2013, 17:01:51
Zitat von: KranzFonz am 18. Mai 2013, 15:44:35
Nein, im Gegenteil. Das steigert sogar den Wert und das Elitedenken. Abgetragene Abercrombie-Klamotten tragen dann nur noch "Penner" und Möchtegern-Gewinnertypen, die sich einen dauerhaft anhaltenen Kaufrausch nicht leisten können. Wer etwas auf sich hält, es sich leisten kann und gut genug aussieht, trägt niegelnagelneue A&F Designersachen. Das ist dann das Aushängeschild der Reichen und Schönen.
Den Gedankengang hate ich jetzt für sehr weit hergeholt. Ich unterscheide mich dann nur noch dadurch, dass ich frisch gewaschene Klamotten trage? Bei gleichem Brand? Ich glaube, das ist den "Schönen und Reichen" zu intellektuell ;D
Überhaupt nicht. Denn die Zielgruppe sind ja nicht wirklich die "Schönen und Reichen", sondern diejenigen, die sich dafür halten (wollen). Und die schauen sehr genau auf die Klamotten anderer Leute. Hier geht es auch nicht um frisch gewaschene Klamotten. Im Gegenteil: Unsaubere oder zerrissene Sachen können sogar megacool sein, weil es zeigt, dass man es nicht nötig hat, mit teuren Klamotten sorgsam umzugehen. Hier geht es um von der Waschmaschine ausgewaschene oder ausgeleierte Sachen.
Zitat von: KranzFonz am 18. Mai 2013, 17:19:47
Im Gegenteil: Unsaubere oder zerrissene Sachen können sogar megacool sein, weil es zeigt, dass man es nicht nötig hat, mit teuren Klamotten sorgsam umzugehen. Hier geht es um von der Waschmaschine ausgewaschene oder ausgeleierte Sachen.
Ja, ich seh schon die neuen Megatrends:
Jill Sanders neues Parfum "Berber" - "Black-tooth-paste" von Paco Rabanne - Beiersdorf könnte als Werbemaßnahme aufklebbare Hautgeschwüre in Leukoplastrollenform in Umlauf bringen, DIE ZEIT ihre Remittenten als Schlafunterlage verteilen. Für Kaugummiproduzenten gäbe es völlig neue Geschäftsfelder im Bad-Taste Bereich, Stinky-gum.
Mal ehrlich, solche Ideen sind doch einigermaßen pervers, hast Du schon mal die Obdachlosen gefragt, ob die sowas überhaupt wollen? Meinst Du echt, die sind so unglaublich dankbar für ein Kleidungsstück, um sich so zum Affen zu machen? Sollen ja durchaus Menschen sein, die ab und an noch eine gewisse Würde, und wenn nicht, einen ziemlich individuellen Kopf haben. Als ob das denen ihr wichtigstes Problem wäre, dass sie was zum Anziehen haben.
Die Leute, denen der die T-Shirts schenkte, sahen wirklich nicht sehr freudig überrascht aus.
Die wurden ganz schön instrumentalisiert. Der hat ja nicht einmal gefragt, sondern die Hemden einfach verteilt.
Zitat von: Groucho am 18. Mai 2013, 18:01:25
Ja, ich seh schon die neuen Megatrends:
Jill Sanders neues Parfum "Berber" - "Black-tooth-paste" von Paco Rabanne - Beiersdorf könnte als Werbemaßnahme aufklebbare Hautgeschwüre in Leukoplastrollenform in Umlauf bringen, DIE ZEIT ihre Remittenten als Schlafunterlage verteilen. Für Kaugummiproduzenten gäbe es völlig neue Geschäftsfelder im Bad-Taste Bereich, Stinky-gum.
:gaehn: Tolle Kalauer. Dir dürfte schon aufgefallen sein, dass zerrissene oder angekratzte Jeans in Mode waren und vielleicht auch noch sind.
Zitat von: Groucho am 18. Mai 2013, 18:01:25
Mal ehrlich, solche Ideen sind doch einigermaßen pervers, hast Du schon mal die Obdachlosen gefragt, ob die sowas überhaupt wollen? Meinst Du echt, die sind so unglaublich dankbar für ein Kleidungsstück, um sich so zum Affen zu machen? Sollen ja durchaus Menschen sein, die ab und an noch eine gewisse Würde, und wenn nicht, einen ziemlich individuellen Kopf haben.
Wen interessiert, ob Du das pervers findest? Und warum sollte es A&F interessieren, was ein Penner will? Wichtig ist, was die Zielgruppe will oder glaubt haben zu müssen.
Zitat von: Groucho am 18. Mai 2013, 18:01:25
Als ob das denen ihr wichtigstes Problem wäre, dass sie was zum Anziehen haben.
Stimmt. Es ist nach der Nahrungsaufnahme wahrscheinlich nur ihr zweitwichtigstes Problem.
Zitat von: KranzFonz am 18. Mai 2013, 18:38:55
Stimmt. Es ist nach der Nahrungsaufnahme wahrscheinlich nur ihr zweitwichtigstes Problem.
Geh mal auf die Strasse und frag einen Obdachlosen, was seine wichtigsten drei Probleme sind. Klamotten sind mit Sicherheit nicht darunter. Das bewertest Du ein wenig über.
Es gibt ja echt so ein paar Marken, die ich vollkommen bekloppt finde. A&F ist eine. American Apparel verstehe ich auch überhaupt nicht. Ich meine jetzt, warum das irgendjemand kauft.
Zitat von: Landratte am 18. Mai 2013, 19:43:03
Zitat von: KranzFonz am 18. Mai 2013, 18:38:55
Stimmt. Es ist nach der Nahrungsaufnahme wahrscheinlich nur ihr zweitwichtigstes Problem.
Geh mal auf die Strasse und frag einen Obdachlosen, was seine wichtigsten drei Probleme sind. Klamotten sind mit Sicherheit nicht darunter. Das bewertest Du ein wenig über.
Ja, vielleicht hast Du Recht und ich bin über das Ziel hinausgeschossen.
Vor allem kann man sich die Klamotten heutzutage auch im Internet bestellen. Auf deren Internetseite gibts sogar -30% Rabatt.
Wenn man Shitstormt, dann zu aktuellen Themen, sein Interview ist ja auch vor Jahren gemacht worden.
Ihm eins reinwürgen oder so? Ich weiß ja nicht, ich habe bis jetzt nix von der Marke gehört und jetzt kenne ich sie, leider unfreiwillig. :'(